Wer heute nicht bloggt, seine Facebook- oder Myspace-Seite nicht auf den neuesten Stand hält, ist einfach nicht mehr in. Da wird die Selbstdarstellungs-Kür schnell zur Pflicht: Doch wer wirklich wichtig ist, der hat besseres zu tun - und weiß zu delegieren. Dadurch ist inzwischen ein neues Berufsfeld entstanden, hat Rory Cellan-Jones, Technikkorrespondent der BBC, herausgefunden: Der Profi-Blogger produziert all die Selbstdarstellungs-Schnipsel, sucht die passenden Online-Freunde aus und beantwortet E-Mails.

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heißt es im Tagesschau-Schlusslicht vom 02.07.2007 und man wundert sich fast, dass erst jetzt jemand etwas zu diesem Thema verlauten lässt. Ghostwriting in der Blogosphäre? Wirklich neu ist diese Praxis nicht, wie Cellan-Jones schon andeutet. Bereits im Dezember 2004 geriet das Online-Marketing-Unternehmen Marqui in die Kritik, als es sein “Paybloggers Program” startete. Dafür wurden zunächst 15 Blogger unter Vertrag genommen, die für ihre Arbeit 800 Dollar monatlich erhielten und zusätzlich mit einem Bonus von 50 Dollar für jeden Lead, der über ihre Einträge zu Marqui kam, entlohnt wurden (genaueres berichtete Martin Röll in seinem Blog-Eintrag vom 09.01.2005).

Die späte und irrelevante Reaktion der Presse zeigt: Natürlich ist die englisch-sprachige Blogosphäre hier der deutschen wieder einmal weit voraus. Denn bereits seit 2005 gibt es beispielsweise die Website rentablogger.com des indischen Unternehmers Arun Agrawal, der kleinen Unternehmen anbietet, deren Blog-Aktivitäten zu übernehmen. Spektakulärer allerdings mutet hier Jeremy Wright’s und Darren Barefoot’s Idee an, ihre Dienste als Blogger bei Ebay zur Versteigerung anzubieten. Wie man auf Barefoot’s Blog nachlesen kann, schloss Wright’s Auktion dabei erfolgreich mit einem spektakulären Angebot von 3.350 Dollar.

Ein neues Berufsfeld also? Mein Versuch, entsprechende Dienstleister zu finden, war jedenfalls weder auf der deutschen noch der amerikanischen Ebay-Seite erfolgreich. Lediglich Software, Literatur und Domains stehen hier zum Verkauf. Auch die Anzahl der Google-Suchergebnisse zu “rent a blogger” bleibt unter der Schwelle von tausend Einträgen, was selten ist bei einer Google-Suche. Vielleicht ist also die Nachfrage an Ghost-Blogger doch nicht so hoch, wie man zunächst denken könnte. Oder positiv gesprochen: Der Markt ist noch jung, hier tut sich eine weitere Nische auf, also schnell die wichtigsten Unternehmen angeschrieben…

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